全球IPTV市場穩(wěn)定增長：利益博弈阻礙行業(yè)發(fā)展
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2015-12-21 瀏覽次數(shù)：2107
全球IPTV業(yè)務進入高速增長期。近日，市場研究公司MarketsandMarkets在其新公布的研究報告中指出，得益于消費者對多屏視頻和啟用新的三網(wǎng)融合服務之間的交互的渴望，全球IPTV市場預計將在2016年底之前以19.41%的復合年增長率增長。雖然全球IPTV市場在不斷升溫，但由于互聯(lián)網(wǎng)公司、運營商等之間存在博弈，以及IPTV業(yè)務內容創(chuàng)新不足，用戶體驗不夠，IPTV業(yè)務發(fā)展得并不盡如人意，這也阻礙了三網(wǎng)融合的進一步推進。
IPTV市場迅速擴大
IPTV是一種交互式網(wǎng)絡電視，其利用寬帶有線電視網(wǎng)的基礎設施，為用戶提供豐富的互動業(yè)務，是一種新型的數(shù)字新媒體。IPTV以良好的互動業(yè)務體驗，逐步獲得廣大用戶的青睞。
IPTV強勁的發(fā)展浪潮席卷全球。市場研究機構Pyramid Research之前的公開數(shù)據(jù)顯示，全球IPTV用戶數(shù)量會在2013年突破1億大關，而受中國電信運營商大力推廣IPTV業(yè)務的影響，亞太地區(qū)的增長幅度將居所有地區(qū)之首。截至2012年底，中國、法國、美國的IPTV用戶數(shù)位列全球前三，用戶數(shù)均超過1000萬。而日前舉行的第三屆IPTV產(chǎn)業(yè)峰會上公布的數(shù)據(jù)顯示，中國IPTV用戶數(shù)目前已經(jīng)達到了2600萬。活躍的IPTV市場效益也一路高歌，據(jù)估計，全球IPTV市場今年營收為320億美元，到2015年用戶數(shù)可增長到1.05億，營收達到450億美元。
眾企業(yè)迎來IPTV投資機遇
IPTV市場的迅猛飆升主要得益于用戶對基于IPTV融合服務的需求的不斷增長，得益于消費者對多屏視頻和啟用新的三網(wǎng)融合服務之間的交互的渴望。在此背景下，產(chǎn)業(yè)鏈上的各方也迎來投資機遇。
在國內，隨著三網(wǎng)融合演進，廣電行業(yè)和電信行業(yè)發(fā)揮各自優(yōu)勢，已經(jīng)開始帶來新的市場格局的演變。日前，各地廣播電視播出機構與電信運營商代表共同出席第三屆IPTV產(chǎn)業(yè)峰會并作了充分交流，表示要凝心聚力，切實把握好IPTV發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期；要加大投入，為IPTV健康可持續(xù)發(fā)展提供有力保障；要以更多的共識與緊密的聯(lián)合，使三網(wǎng)融合呈現(xiàn)更快的發(fā)展態(tài)勢。
業(yè)務創(chuàng)新不足成主要短板
縱觀全球，“三網(wǎng)融合”已是大勢所趨，而IPTV作為三網(wǎng)融合的切入點，健康有序地發(fā)展對“三網(wǎng)融合”顯得尤為重要。但近些年來， IPTV商用之路并不順利。
在美國，AT&T和Verizon等IPTV供應商用戶數(shù)持續(xù)增長，而有線電視用戶數(shù)卻不斷下降。據(jù)了解，美國電信運營商試圖借助光纖寬帶來提升IPTV服務質量，而谷歌亦通過其在堪薩斯城的光纖試點項目加入這場競爭。雖然谷歌提供的基于IP網(wǎng)絡的電視應用獲得了用戶的肯定，但40%已注冊谷歌付費IPTV服務的堪薩斯城居民最終還是向另一家公司訂購了IPTV服務。據(jù)業(yè)內專家分析，其主要原因是谷歌的IPTV內容選擇度較小。可見，“內容為王”仍是增大IPTV市場的硬道理。
相較于國外，國內的IPTV發(fā)展更是困難重重。首先，運營牌照一直是中國IPTV運營商無法回避的問題。國內電信運營商沒有一家具備IPTV內容運營資質，因此只能與獲得全國運營牌照的機構合作，電信運營商更多的在于專注于IPTV的渠道經(jīng)營。政策和利益的博弈，導致出現(xiàn)IPTV運營牌照尷尬，束縛了IPTV運營商大展拳腳。其次，廣電、互聯(lián)網(wǎng)公司、運營商等之間存在利益沖突，如何找到利益平衡點是IPTV面臨的難題。再次，電信運營商對IPTV的投入重視度不夠，深圳IPTV仍屬于電信運營商的附屬業(yè)務。最后，IPTV內容在豐富性、優(yōu)質性等方面還有待提高。
三網(wǎng)融合市場潛力巨大，市場各方陣營不該再局限于眼前的利益爭端，真正圍繞三網(wǎng)融合的實質在業(yè)務上進行創(chuàng)新，三網(wǎng)融合的發(fā)展或許才能呈現(xiàn)出如破竹之勢。
IPTV市場迅速擴大
IPTV是一種交互式網(wǎng)絡電視，其利用寬帶有線電視網(wǎng)的基礎設施，為用戶提供豐富的互動業(yè)務，是一種新型的數(shù)字新媒體。IPTV以良好的互動業(yè)務體驗，逐步獲得廣大用戶的青睞。
IPTV強勁的發(fā)展浪潮席卷全球。市場研究機構Pyramid Research之前的公開數(shù)據(jù)顯示，全球IPTV用戶數(shù)量會在2013年突破1億大關，而受中國電信運營商大力推廣IPTV業(yè)務的影響，亞太地區(qū)的增長幅度將居所有地區(qū)之首。截至2012年底，中國、法國、美國的IPTV用戶數(shù)位列全球前三，用戶數(shù)均超過1000萬。而日前舉行的第三屆IPTV產(chǎn)業(yè)峰會上公布的數(shù)據(jù)顯示，中國IPTV用戶數(shù)目前已經(jīng)達到了2600萬。活躍的IPTV市場效益也一路高歌，據(jù)估計，全球IPTV市場今年營收為320億美元，到2015年用戶數(shù)可增長到1.05億，營收達到450億美元。
眾企業(yè)迎來IPTV投資機遇
IPTV市場的迅猛飆升主要得益于用戶對基于IPTV融合服務的需求的不斷增長，得益于消費者對多屏視頻和啟用新的三網(wǎng)融合服務之間的交互的渴望。在此背景下，產(chǎn)業(yè)鏈上的各方也迎來投資機遇。
在國內，隨著三網(wǎng)融合演進，廣電行業(yè)和電信行業(yè)發(fā)揮各自優(yōu)勢，已經(jīng)開始帶來新的市場格局的演變。日前，各地廣播電視播出機構與電信運營商代表共同出席第三屆IPTV產(chǎn)業(yè)峰會并作了充分交流，表示要凝心聚力，切實把握好IPTV發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期；要加大投入，為IPTV健康可持續(xù)發(fā)展提供有力保障；要以更多的共識與緊密的聯(lián)合，使三網(wǎng)融合呈現(xiàn)更快的發(fā)展態(tài)勢。
業(yè)務創(chuàng)新不足成主要短板
縱觀全球，“三網(wǎng)融合”已是大勢所趨，而IPTV作為三網(wǎng)融合的切入點，健康有序地發(fā)展對“三網(wǎng)融合”顯得尤為重要。但近些年來， IPTV商用之路并不順利。
在美國，AT&T和Verizon等IPTV供應商用戶數(shù)持續(xù)增長，而有線電視用戶數(shù)卻不斷下降。據(jù)了解，美國電信運營商試圖借助光纖寬帶來提升IPTV服務質量，而谷歌亦通過其在堪薩斯城的光纖試點項目加入這場競爭。雖然谷歌提供的基于IP網(wǎng)絡的電視應用獲得了用戶的肯定，但40%已注冊谷歌付費IPTV服務的堪薩斯城居民最終還是向另一家公司訂購了IPTV服務。據(jù)業(yè)內專家分析，其主要原因是谷歌的IPTV內容選擇度較小。可見，“內容為王”仍是增大IPTV市場的硬道理。
相較于國外，國內的IPTV發(fā)展更是困難重重。首先，運營牌照一直是中國IPTV運營商無法回避的問題。國內電信運營商沒有一家具備IPTV內容運營資質，因此只能與獲得全國運營牌照的機構合作，電信運營商更多的在于專注于IPTV的渠道經(jīng)營。政策和利益的博弈，導致出現(xiàn)IPTV運營牌照尷尬，束縛了IPTV運營商大展拳腳。其次，廣電、互聯(lián)網(wǎng)公司、運營商等之間存在利益沖突，如何找到利益平衡點是IPTV面臨的難題。再次，電信運營商對IPTV的投入重視度不夠，深圳IPTV仍屬于電信運營商的附屬業(yè)務。最后，IPTV內容在豐富性、優(yōu)質性等方面還有待提高。
三網(wǎng)融合市場潛力巨大，市場各方陣營不該再局限于眼前的利益爭端，真正圍繞三網(wǎng)融合的實質在業(yè)務上進行創(chuàng)新，三網(wǎng)融合的發(fā)展或許才能呈現(xiàn)出如破竹之勢。