迎合千禧一代 雅高推出全新經(jīng)濟(jì)型酒店品牌
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2016-10-14 瀏覽次數(shù)：2159JO&JOE是一個(gè)著眼未來，與客人攜手打造、打破傳統(tǒng)，一個(gè)融合私人租賃、旅館和酒店模式的品牌。至2020年，將有50家開業(yè)。
(輝視網(wǎng)訊)為了迎合千禧一代，近日，雅高對外宣布推出全新經(jīng)濟(jì)型酒店品牌JO&JOE。JO&JOE是一個(gè)著眼未來，與客人攜手打造、打破傳統(tǒng)，一個(gè)融合私人租賃、旅館和酒店模式的品牌。
據(jù)悉，其將徹底顛覆并重塑設(shè)計(jì)方式、餐飲、服務(wù)和客戶體驗(yàn)，雅高酒店集團(tuán)影子執(zhí)行委員會(huì)也將提供全程支持的“出芽”(excubation)項(xiàng)目。按照計(jì)劃，至2020年，將有50家座落于年輕一代熱衷地段的Jo&Joe開業(yè)。
待客之道的全新模式
JO&JOE是一個(gè)充滿活力的生活空間，一個(gè)歡迎各方來客的家，其設(shè)計(jì)以年輕一代以及重視共享、自主性和體驗(yàn)人群的喜好為出發(fā)點(diǎn)。JO&JOE豐富了集團(tuán)經(jīng)濟(jì)型酒店的品牌組合，為全球龐大的年輕一族、潮流引導(dǎo)者度身定制的住宿解決方案。
為迎合這一全新需求，品牌網(wǎng)絡(luò)將快速擴(kuò)張，預(yù)計(jì)到2020年將有50家JO&JOE開業(yè)，覆蓋巴黎和波爾多(2018年開業(yè))、華沙、布達(dá)佩斯、里約熱內(nèi)盧和圣保羅。
JO&JOE選址在鬧市區(qū)的中心位置，公共交通便捷，距離主要觀光景點(diǎn)不超過15分鐘路程。
該項(xiàng)目是雅高酒店集團(tuán)營銷創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室“出芽”項(xiàng)目的試行先例，致力于制定、測試并分享以客戶為中心的顛覆性解決方案，從而為集團(tuán)創(chuàng)造額外收益。JO&JOE品牌是未來客人、外部專家、學(xué)生、雅高酒店集團(tuán)影子執(zhí)行委員會(huì)和酒店團(tuán)隊(duì)共同打造的產(chǎn)品，其首要目標(biāo)即是打破常規(guī)，探索酒店、餐飲和社交互動(dòng)的未來模式。
JO&JOE是一個(gè)生活場所，一個(gè)不可思議的開放式創(chuàng)新之家，歡迎常駐人士(居住在附近的人)和旅行者(來此探索的人)。
此理念旨在通過對內(nèi)外開放的公共區(qū)域促進(jìn)互動(dòng)，培養(yǎng)良好的社區(qū)生活氛圍。作為社區(qū)生活不可或缺的一部分，JO&JOE將持續(xù)推出音樂會(huì)、瑜伽課或DIY工作坊等活動(dòng)。品牌推出的一款地標(biāo)社交應(yīng)用APP，將有助于把JO&JOE團(tuán)隊(duì)、常駐人士和旅行者齊聚一堂，營造出濟(jì)濟(jì)一堂的活躍氛圍。
雅高酒店集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官塞巴斯蒂安?巴贊(Sébastien Bazin)表示，“項(xiàng)目要求打破常規(guī)、忘記舊習(xí)、令人驚嘆、可靠、出乎意料，為雅高酒店集團(tuán)帶來一股清風(fēng)，并且即要高速又要高效，我們發(fā)現(xiàn)要將這些付諸行動(dòng)遠(yuǎn)比想象的困難，尤其當(dāng)我們的主要目標(biāo)客戶是千禧一代。但JO&JOE的推出證明了我們戰(zhàn)勝了挑戰(zhàn)。我為我的雅高團(tuán)隊(duì)出色地完成了這項(xiàng)工作感到自豪，他們成功整合了內(nèi)外部資源，完成了這個(gè)龐大的項(xiàng)目。JO&JOE呈現(xiàn)了酒店行業(yè)的核心元素好客、令人振奮和超越客人的期望。
雅高酒店集團(tuán)全球營銷創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室高級副總裁Frédéric Fontaine補(bǔ)充道，“JO&JOE不僅是種住宿解決方案，憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)和別具一格的餐飲服務(wù)，他還將創(chuàng)造更為深刻的體驗(yàn)。品牌打造“開放式”理念，歡迎來自各方的游客以及當(dāng)?shù)鼐用駥O&JOE作為他們客廳的一部分，豐富客人體驗(yàn)。該項(xiàng)目也反映了集團(tuán)在文化和管理轉(zhuǎn)型方面的努力，JO&JOE在招聘、管理和服務(wù)方面的獨(dú)特方式，亦成為了品牌的另一特色元素。
JO&JOE的生活方式
JO&JOE還突破性地為獨(dú)身、雙人、團(tuán)隊(duì)或是家庭旅行的客人以每晚25歐元起的房費(fèi)，提供創(chuàng)新型住宿解決方案。
沿承集團(tuán)的整體戰(zhàn)略，JO&JOE的餐飲體系對千禧一代的期望進(jìn)行研究和深入分析，最終創(chuàng)造了異于常規(guī)10歐元起的菜單，注重互動(dòng)和分享，提供簡單、健康的美味佳肴：
? 酒吧是JO&JOE社交體驗(yàn)的中心。酒吧坐落于街道的醒目位置，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)吸引當(dāng)?shù)鼐用窦尤肟腿藗円煌瑫诚砀黝惥扑嬃?，主打品牌旗艦產(chǎn)品(葡萄酒、啤酒或雞尾酒)，同時(shí)提供一系列精選本地及手工制作產(chǎn)品。
?制作精良的當(dāng)?shù)靥厣央龋瑑r(jià)格實(shí)惠，品質(zhì)優(yōu)良。JO&JOE提供多個(gè)簡約、純正的餐廳選擇，營造溫馨的氛圍：燒烤、明火燒烤、鍋燒或柴燒披薩。
協(xié)作式廚房為客人們提供展示廚藝才能的平臺，讓他們可以分享最拿手的菜肴。想要節(jié)省開支的客人可在此為自己或是家人烹飪美食。
歡樂屋(Happy House)是一個(gè)私密區(qū)域，旅行者可以像在家一樣放松休閑、處理工作或洗衣做飯。
Together是一片設(shè)計(jì)巧妙的模塊化睡眠區(qū)域，客人們共享卻并不犧牲隱私，是品牌的精髓所在。客人不僅享有寬敞的床位、私人儲物柜、閱讀燈和USB接口，還可以共享休閑娛樂區(qū)域和浴室。
Yours由客房和公寓組成，適合2-5人入住，配有一間獨(dú)立浴室。廚房則因設(shè)計(jì)而已，擁有原創(chuàng)設(shè)計(jì)和舒適的床鋪，呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)酒店客房完全不同的布局。
OOO!(不同尋常)為獨(dú)身旅行或是攜親友出行(總?cè)藬?shù)不超過6人)的客人提供超越想象的住宿環(huán)境。每一家JO&JOE都別具一格，以蒙古包、吊床亦或是大篷車等返璞歸真的住宿形式，確保為客人帶來一段難忘的住宿體驗(yàn)。
JO&JOE -the irl* 社區(qū)及其App
營銷創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室與Webschool Factory的師生合作(Webschool Factory是一所位于巴黎的管理院校，主攻設(shè)計(jì)、市場營銷和數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域)，了解未來客戶的期望，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，為JO&JOE社區(qū)的建立奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
同時(shí)，一款獨(dú)特的試驗(yàn)性社區(qū)應(yīng)用軟件由多位內(nèi)外部專家攜手打造，幫助常駐人士、旅行者和JO&JOE團(tuán)隊(duì)建立聯(lián)系。常駐人士與旅行者可以通過此款A(yù)PP相互聯(lián)系、安排見面、發(fā)起活動(dòng)、分享經(jīng)驗(yàn)或討論共同用餐或出行事宜，是一款真正的數(shù)字化體驗(yàn)增強(qiáng)應(yīng)用程序。這些特性將使人們的社交生活更加活躍，并成為該地區(qū)的社區(qū)發(fā)展范本。
設(shè)計(jì)的新境界
“精心設(shè)計(jì)的生活空間是打造愉悅、滿足生活的要素之一，人生短暫，何必在悲傷和低效的空間內(nèi)浪費(fèi)時(shí)間。”——JO&JOE 設(shè)計(jì)師Lee Penson
在JO&JOE，想象空間有多大，可能性就有多大。為打破業(yè)內(nèi)垂直式酒店空間和功能的分布方式，JO&JOE試圖以一種自由、靈活、不羈的方式將客人的期望變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
JO&JOE 顛覆性的設(shè)計(jì)是由雅高與英國設(shè)計(jì)公司Penson攜手打造。該公司曾為全球多個(gè)富有遠(yuǎn)見的品牌打造集智能和美學(xué)體驗(yàn)于一身的空間。其主要作品包括谷歌、YouTube、捷豹路虎、Playstation, Jay Z’s ROCnation 等公司總部和世界第五高大廈樂天世界大廈的內(nèi)部設(shè)計(jì)在與酒店品牌的首度合作中，Penson遞交了一份超越傳統(tǒng)、獨(dú)樹一幟的答卷，其創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)思維貫穿項(xiàng)目始終。
除酒店設(shè)計(jì)外，JO&JOE還聘請了W區(qū)域設(shè)計(jì)公司為其獨(dú)家打造極具辨識度的品牌標(biāo)識。Jo和Joe孰男孰女這件事變得不再重要。同時(shí)，JO&JOE的讀法亦保持自由，因?yàn)檫@是一個(gè)開放式空間，蘊(yùn)含了各種可能性。這一圖標(biāo)的讀法并無對錯(cuò)之分。如太陽般燦爛的黃色圓點(diǎn)，生動(dòng)、光芒四射、造型多變，風(fēng)格多樣，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕头諊S盈品牌內(nèi)涵。世界各地的城市中心，那些動(dòng)人的、令人為之一顫的、極富探索價(jià)值的地方都是JO&JOE這一堅(jiān)定而另類酒店品牌的理想目的地。